Hoe word je hét kwaliteitslabel voor je hele sector?
Klopt het beeld dat in de buitenwereld leeft van jouw merk niet? Dan heb je werk te doen. Voor TRI was dit dé aanleiding voor verandering. De stichting werd gezien als ‘uitzendbureau’, terwijl het in werkelijkheid de drijvende kracht is achter de vakmensen van de toekomst!
Na een landelijke fusie vroeg TRI via een interne enquête uit hoe groenbedrijven kijken naar de organisatie en haar meerwaarde. De uitkomst was helder; de positionering was vertroebeld. Uit diverse bureaus koos TRI WebNL als marketingpartner. Samen transformeerden we het merk in een half jaar tot een herkenbaar kwaliteitslabel, helemaal van nu. Maar eerst ... terug naar de roots!
Klant
TRI Opleidende Groenbedrijven
Diensten
Samen met TRI ontwikkelden we een herpositionering, merkstrategie en visuele identiteit die bij ze past. Deze schittert in combinatie met verse beelden op de nieuwe BASE-website én alle marketingmiddelen.
Co-creatie als vruchtbare bodem
Een merk dat gedragen wordt door 250 bedrijven bouw je niet vanuit een ivoren toren. Daarom doken we diep de sector in. In interactieve sessies met het bestuur, studenten, ondernemers en stakeholders uit het onderwijs pelden we het vraagstuk af. Wat drijft een hovenier? Waarom kiest een jonge student of zij-instromer voor het groen? En wat ís TRI in de kern?
De nieuwe positionering rust op de waardevolle inzichten die hieruit voortkwamen. TRI is een collectief van ondernemers die eigenaarschap voelen voor hun vak. De meer abstracte descriptor 'Groei in groen' maakt plaats voor 'Opleidende Groenbedrijven'. Een toevoeging die direct duidelijk maakt dat een groep professionals zich inzet om vakmensen op te leiden.
Groen zit in je aard!
Voor vakmensen is 'buiten zijn' geen keuze, het is wie ze zijn. Al van jongs af aan. Maar ook voor de maatschappij is groen niet langer enkel decoratief; het is functioneel en essentieel voor ons welzijn. Deze gedachte brachen we samen in een merkverhaal en merkbelofte: Groen zit in je aard!
Van zonnig groen tot wintercampus
De visuele stijl breekt met het vriendelijke, zachte imago van de sector. Adrenaline, actie en vakmanschap staan centraal. Omdat de doelgroep meer van 'doen' dan van 'lezen' houdt, bestaat het creatieve concept uit krachtige steekwoorden en sprekend beeldmateriaal. Onze beeldmakers verzorgden vier fotoshoots & 2 videoshoots op locatie in uiteenlopende weersomstandigheden!
Structurele groei
De nieuwe koers werd groots gelanceerd tijdens de TRI Impact Dag, waar wij de merkstrategie presenteerden aan ruim 100 ondernemers. Maar een lancering is pas het begin. Om de positionering echt te laten wortelen, zijn we gestart met een uitgebreide marketingsamenwerking.
Vanuit ons Team as a Service (TaaS) ondersteunen we TRI op alle fronten: van social media management tot advertising. Zo zorgen we ervoor dat TRI Opleidende Groenbedrijven hét kwaliteitslabel is waar studenten en ondernemers bij willen horen. Klaar om de sector duurzaam te laten groeien.
Ook je merk fundamenteel versterken?